交投阿烏公司“黃金之路·奇遇之旅”S21沙漠公路品牌及IP孵化創(chuàng)新項目獲評“交旅融合創(chuàng)新項目”（圖）
在中國公路學(xué)會公布的“2024年度交通與旅游融合創(chuàng)新項目”名單中，新疆交投阿烏高速公路有限責(zé)任公司（以下簡稱“交投阿烏公司”）申報的《“黃金之路·奇遇之旅”S21沙漠公路品牌及IP孵化創(chuàng)新項目》成功獲評公路旅游產(chǎn)品類交旅融合創(chuàng)新項目。此次獲評不僅為交投阿烏公司又添“新榮譽(yù)”，也是為S21阿烏高速通車運(yùn)營3年以來持續(xù)性打造交旅融合示范路創(chuàng)新能力方面給予的充分認(rèn)可。
S21阿烏高速作為絲路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)與交旅融合發(fā)展的重點示范項目，其通車運(yùn)營以來不斷突破發(fā)展，完善交通服務(wù)設(shè)施、增加特色旅游建設(shè)內(nèi)容、開展公路智慧化運(yùn)營等，切實帶動周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富了高速旅游服務(wù)業(yè)態(tài)，公共影響力得到了有效提升。
交投阿烏公司在交旅融合探索中，發(fā)現(xiàn)旅客開始更注重于追求精神生活和文化生活，傳統(tǒng)高速公路運(yùn)營無論從業(yè)態(tài)服務(wù)、運(yùn)營模式還是品牌形象上都難以滿足旅客的需求。適時發(fā)展交旅融合新路徑，挖掘優(yōu)秀地方文化，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，打造個性化的旅游產(chǎn)品，是實現(xiàn)文化、旅游、交通三者互促共贏，推動交通與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展有效途徑。
此次獲評的“黃金之路·奇遇之旅”S21沙漠公路品牌及IP孵化創(chuàng)新項目就旨在解決這一問題，目的S21阿烏高速打造成為國內(nèi)沙漠公路自駕游的首選品牌。項目通過深挖S21沿線地域特色、生態(tài)資源、自駕文化，結(jié)合公路屬性及旅客需求，打造獨(dú)具特色的品牌標(biāo)識和IP形象，推出具有吸引力的衍生文創(chuàng)、專屬節(jié)日、打卡景觀路線等交旅融合產(chǎn)品，推動公路自身以及周邊經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。
自項目運(yùn)營以來，以打造國內(nèi)沙漠公路自駕游的首選品牌為目標(biāo)，成功孵化了S21沙漠品牌形象及IP形象，開發(fā)了24款主題文創(chuàng)產(chǎn)品，推出了6款特色主題咖啡，開設(shè)首家沙漠公路主題文創(chuàng)店，打造系列專屬節(jié)慶活動，形成了現(xiàn)象級網(wǎng)紅效應(yīng)，造就S21相關(guān)文章在媒體平臺閱讀量單次超91萬，全網(wǎng)曝光量超千萬次，實現(xiàn)了以品牌打造推動交旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
推動公路品牌化發(fā)展
從文化視角，交通視角，賦予S21全新品牌定位。以“黃金之路· 奇遇之旅”為品牌建設(shè)理念，結(jié)合S21沿線的文旅元素，通過構(gòu)建品牌視覺體系、打造專屬IP形象、建立特色標(biāo)識系統(tǒng)三方面，系統(tǒng)地在消費(fèi)者心中快速地建立品牌記憶，加大品牌傳播和發(fā)展。
探索交旅融合路衍IP新經(jīng)濟(jì)
為了深入挖掘S21路域文化和經(jīng)濟(jì)價值，推動新疆公路與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，交投阿烏公司結(jié)合S21品牌發(fā)展戰(zhàn)略與消費(fèi)者需求，打造了“S21有禮”公路文創(chuàng)品牌，開發(fā)了24款主題文創(chuàng)產(chǎn)品，推出了6款特色主題咖啡，開設(shè)首家沙漠公路主題文創(chuàng)店，打造系列專屬節(jié)慶活動，形成了現(xiàn)象級網(wǎng)紅效應(yīng)，造就S21相關(guān)文章在媒體平臺閱讀量單次超91萬，全網(wǎng)曝光量超千萬次，實現(xiàn)了以品牌打造推動交旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
推動路域景觀旅游路線開發(fā)
S21阿烏高速以打造成“交通+旅游”深度融合的沙漠探險旅游示范高速公路為目標(biāo)，全線整體采取“1+5+5+N”產(chǎn)品體系（即一條最美高速、打造5大特色服務(wù)區(qū)、形成5個旅游圈層和N個游憩線路節(jié)點），并通過品牌IP孵化及景觀資源挖掘，沿線服務(wù)區(qū)打造多個人文打卡景觀、8個自然風(fēng)景段，形成以景穿線的S21路域景觀旅游路線。
S21阿烏高速作為新疆交投交旅融合品牌新名片，今后將更加發(fā)奮創(chuàng)新，以中國沙漠公路自駕首選品牌為目標(biāo)，進(jìn)一步完善S21交旅業(yè)態(tài)體驗，挖掘更豐富的旅游產(chǎn)品，讓游客沉浸式感受新疆沙漠旅游公路魅力，為集團(tuán)交通服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
關(guān)鍵字：山西標(biāo)線、熱熔標(biāo)線、太原標(biāo)線
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